快手做虚拟形象直播 是二次元出圈的「秘密武器」吗？

本文摘要：作者/丸酱「直播49分钟，获得64.9万个点赞，寓目人数超25万。」这是在快手拥有715万粉丝的「一禅小僧人」直播首秀取得的结果，势头已然凌驾了不少直播红人。有趣的是，和通常意义上的主播差别，「一禅小僧人」是苏州大禹网络打造的系列动画作品《一禅小僧人》的主角，以3D虚拟形象与用户直播互动。 这也是海内短视频平台首次推出“虚拟形象3D直播服务”。不止「一禅小僧人」，在快手拥有200多万粉丝的萌芽熊也在之后举行了首次3D直播的实验，并在一小时内收获凌驾25万个赞。

作者/丸酱「直播49分钟，获得64.9万个点赞，寓目人数超25万。」这是在快手拥有715万粉丝的「一禅小僧人」直播首秀取得的结果，势头已然凌驾了不少直播红人。有趣的是，和通常意义上的主播差别，「一禅小僧人」是苏州大禹网络打造的系列动画作品《一禅小僧人》的主角，以3D虚拟形象与用户直播互动。

这也是海内短视频平台首次推出“虚拟形象3D直播服务”。不止「一禅小僧人」，在快手拥有200多万粉丝的萌芽熊也在之后举行了首次3D直播的实验，并在一小时内收获凌驾25万个赞。随着海内短视频渠道的崛起，虚拟偶像、虚拟形象直播等成为海内二次元领域的新风口。短视频平台快手通过提供技术支持，与二次元领域MCN机构互助推出虚拟直播，为动漫二次元内容打开了更快速直接的变现通路，为虚拟偶像行业突破瓶颈，实现更进一步生长提供了想象空间，同时也为快手平台的泛二次元用户提供了与更多虚拟偶像展开直接互动的时机。

动漫IP+直播，二次元的新时机日本虚拟主播绊爱酱在YouTube的风靡，将VTuber这个观点推向全球的行业风口。这种通过虚拟形象为主体，取代真人出镜直播或举行视频制作的模式，迅速被海内动漫公司和MCN机构追捧。

绊爱酱VTuber是Virtual Youtuber的简称，Virtual是虚拟，Youtuber即YouTube上的播主，所以VTuber又被称为“虚拟主播”。凭据YouTube上的数据显示，2018年2月，VTuber 频道数量只有 500 个，到7月10日增长到4000个。观众人数也在7个月里翻了五倍，从2017 年 12 月 VTuber Top 50 的 162 万，增长到 825万人（2018 年 6 月）。

经由一年的虚拟主播发作期，凭据userlocal统计，停止2018年年底，VTuber的频道数量已经到达了6000个。被媒体们称为“VTuber元年”的2018年，海内公司在虚拟偶像市场的行动也不少。

腾讯、网易、巨人、哔哩哔哩、微博等大公司先后入局，腾讯推出QQ飞车、王者荣耀等游戏IP虚拟偶像；网易推出《阴阳师》“平安京偶像计划”；巨人网络与日本互助取得虚拟主播Menhera酱的全球授权；B站增持并控股洛天依，与日本多个虚拟主播告竣互助；微博、克拉克拉等团结海内数家MCN机组成立“虚拟偶像生长基金”……大量玩家入局，每年投入数十亿元。洛天依相比海内一众原创VTuber，快手接纳国产动漫IP+直播的模式，制止了VTuber早期冷启动的风险，更快速的切入行业。

快手方面表现，选择用动漫IP+直播的模式推出虚拟形象3D直播，一方面是因为快手平台拥有相对完备的直播生态，无论用户粉丝数量崎岖、无论男女老小都可以在快手平台举行直播；另一方面，经由几年的积累，快手已经与大量动漫互助方告竣互助，他们既是虚拟角色，也是真实用户，快手希望他们也能够使用平台的直播功效，虚拟主播跟快手普通直播一样，可以直接通过打赏、广告、周边商品等模式变现。一直以来，变现都是国产动漫的难题。影游联动等泛娱乐开发由于生产周期长、乐成率低等因素迟迟没有乐成案例，衍生品由于轻周边设计缺乏创意、重周边前置成本高等因素依然无法带来规模化收益，而对于动漫内容自己，作为公共用户眼中的亚文化，流量、广告等直吸收入虽然增长但也受到限制。

面临资本隆冬和行业低迷的大情况，如何寻找一种快速、稳定、可规模化的变现模式，成为国产二次元们亟待解决的问题。或许，虚拟直播可以为二次元内容方们提供一个新的快速变现时机。国产原创动漫虚拟形象举行3D直播实验，IP自己已经通过内容积累了一定的粉丝基数，再通过快手直播辐射更普通化的用户群体，形成出圈效应，可以最直接的取得直播收益。同时，凭据二次元IP自己的调性差别，也会吸引有差异的差别粉丝群体聚集，反哺内容自己，为动漫公司和MCN机构提供画像更富厚的用户集群，为后续突破圈层，举行长线的变现开发提供用户基础。

短视频+技术赋能，二次元的内容新模式每一种商业形态生长到一定阶段，都需要通过技术的气力推动，实现进一步生长，内容行业也是如此。海内二次元内容履历了一波三折的崛起，再次进入了瓶颈期，头部内容依然有限又难变现，腰部内容普遍稀缺又难出头，如作甚二次元内容打开新的流量突破口，让原本被次元壁禁锢的小众文化以公共更易于接受的形式泛起并维持稳定的曝光频率，将是下一代二次元内容需要解决的问题。快手在短视频和直播方面的技术储蓄，或许为二次元内容提供了新的技术解决方案。只需要一部手机和一个事情人员，即可让虚拟形象做出生动的心情和流通的肢体行动，快手通过人脸关键点识别和人脸心情识别，虚拟形象能追随事情人员实时做出微笑、闭眼、张嘴、吐舌头等50余种细微心情；借助多模态融合将人脸识别技术与肢体识别技术举行联合，虚拟形象可以同步实现灵活的肢体行动；渲染算法让皮肤、服装等材质越发传神；基于快手自研的YCNN深度推理学习引擎和整体算法的优化，保证了直播历程无卡顿。

平台提供尺度化的基础技术，降低了虚拟形象直播的技术门槛和成本，为虚拟形象打造者们提供了更大的空间用于内容创作。一直以来，海内的虚拟形象打造者们都在模拟日系偶像初音未来、绊爱酱等内容举行生产，但相比日本纯粹的二次元消费市场，海内的泛二次元市场更庞大更普通化，流传渠道也更多。如何针对移动互联网高度蓬勃配景下涌现出的短视频、直播等新型流量入口，将虚拟形象在中国市场落地？什么样的虚拟形象与泛受众更契合？如何举行更切合海内受众群体的内容产出？一直是海内二次元内。

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